اما در انبوه وعده‌های برداشته شدن تحریم‌های اروپایی و به ویژه آمریکایی، شرکت آمریکایی اپل به تازگی تحریم‌های جدیدی را علیه کاربران ایرانی آغاز کرده است.

این در حالی است که ایرانی‌ها از جمله مشتریان کالاهای آمریکایی اپل از جمله گوشی‌‌های آیفون، آی‌پد و لپ‌تاپ‌ها و کیس‌ این شرکت هستند و به ویژه گوشی‌‌های آیفون بین ایرانی‌ها بسیار مورد استفاده قرار می‌گیرد.

در سال‌های گذشته استفاده از محصولات اپل در حالی در ایران با استقبال کاربران مواجه بوده که به دلیل نبود رابطه سیاسی و اقتصادی بین ایران و آمریکا،  اساسا مرکز اصلی فروش یا خدمات اپل در ایران وجود ندارد و از این رو مشکلات طرفداران ایرانی این محصول نسبت به مردم دیگر کشورها دوچندان است.

با این حال حتی در شرایطی که طی یک سال گذشته مردم با اخبار حاکی از گشایش اقتصادی و رفع تحریم‌های ظالمانه اروپایی و آمریکایی مواجه هستند، خبر می‌رسد که شرکت اپل رفتار تبعیض آمیز خود نسبت به کاربران ایرانی را از سر گرفته است.

در حال حاضر برای کاربران ایرانی نصب هر نوع نرم‌افزار از فروشگاه برنامه‌های اپل غیرممکن شده است و در حین استفاده از برخی نرم‌افزارها نیز با نمایش ارور تحریم، امکان استفاده مسدود می‌شود.

ارور 1009 اخطاری آشنا برای کاربران ایرانی است که به دلیل تحریم امکان استفاده از امکانات نرم‌افزار را از کاربران سلب می‌کند.

همواره اپل رفتار متناقضی درباره کاربران ایرانی از خود نشان داده است. به طوری که گاهی دسترسی به اپل استور اپل (فروشگاه برنامه‌های اپل) برای ایرانی‌ها باز و گاهی بدون هیچ دلیل، طبق رفتار سلیقه‌ای و بدون اطلاع مسدود است.

این در حالی است که اپل چندی پیش و پس از ارائه نسخه 9 سیستم عامل IOS نیز با اعمال قوانین سخت‌گیرانه‌ای درباره توسعه دهندگان (نویسندگان برنامه) فعالیت تمام همراه بانک‌های ایرانی که با واسطه به کاربران محصولات اپل در ایران سرویس‌دهی می‌کردند را غیرفعال کرد.

در نتیجه حذف برنامه‌های اینترنت بانک ایرانی روی اپ‌استور، هم‌اکنون دسترسی به خدمات موبایلی برای مشتریان بیش از 30 بانک و موسسه مالی اعتباری ایران کاملا غیرممکن شده است.